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包装 | 食品包装频现plus?以“大”ؓ吸引消?/h5>

2018/4/16 1:36:53来源Q零食快?/span>


        在休闲食品行业，随着互联|化的媄响加大，以及|络C交|络的传播效用，“网U零食”频频出玎ͼ它们以独特的卖点、极强的传播力，被众多消费者熟知，甚至代表或者推动整个行业的最新风潮。其中对于膨化食品来_韩国|红雉莱“大虄”可谓风靡一Ӟ240g的大包装Q满x费者的猎奇心理Q在吃的同时q行C交分nQ其迅速风靡?/span>


        “大规格”成Z一U消Ҏ。笔者发玎ͼ以大C包Z打的旺旺Q由于本w体量大Q以“包大量”ؓ卖点Q超市排面看h非常壮观和引人注目。其实旺旺在“大”的路上从未停止Q前不久Q推Z变大的仙贝、搞大了的雪饼等Q“饼比脸大”的噱头Q让其收获颇与ͼ此外Q这两年Q“大”包装爆N玎ͼ从卫龙的大G条，到趣q的蒜香虾片，plus版食品越来越受到x?/span>


        变大、再?/strong>

        巨型包装成新试

        其实大规格包装ƈ不是q两q才出现Q很多老牌企业需要不断创新升U，保证消费黏性，同时吸引q轻消费者，而更改包装是最划算、也是最有效的方式之一?/span>


        其中大白兔奶p就是这L一家企业，它不断通过包装升Q带动品升U。如2012q_大白兔升U成了“巨白兔”，q个巨型奶糖的外包装盒子?6厘米Q直?厘米Q总重200gQ打开盒子Q里面还是正常大的大白兔经典原呛_p。这Ƒ֌装一推出p消费者直呼“有意思”，q有味的广告语_“你以ؓ是你的手变小了，其实是大白兔变大了！”目前销售也非常火爆Q品主要进驻高、便利店{渠道，Z对这个“大块头”满满的都是爱?/span>


        ?017?1期间Q卫龙推长超宽G条，长达1.8cI宽达2.5厘米Q让无G不欢的h们欣喜不巌Ӏ而趣q的蒜香虾片长度约47cm、宽U?5cmQ有半个n子那么大Q其巨型包装Q也成ؓ吸引消费者购买的重要原因之一Q通过微信、微博迅速火爆，成ؓ名副其实的网U品?/span>


        莱大虄的火爆，引领了虾片的包装新潮，来多的企业开始就此创斎ͼ推出大规格包装的产品Q如杭州哎哟咪食品有限公司旗下小梅的雉蒜香呛_虄Q?60g大包装，_大，才够呟뀂同Ӟq将其拓展，用于其他膨化c食品，如山药脆片等。据q营其品的宁L联发商N有限公司董事长汪静丰介绍Q小梅的雉大虾片在产品高品质的基础上，因其独特的大包装Q非常具有冲dQ整体销量非常好?/span>


        “大”罕?/strong>

        满消费者猎奇心?/span>

        邹味味食品创始h邚wp作蒜香虾片这ƾ品，通过自己的微商以及实体的渠道Q品出C不应求的局面，对于q款产品他非常自信。“现在是一个社交的时代Q我们每个h都离不开微信Q是因ؓ我们惌获取信息Q也想通过分n让别Z解自己，而这ƾ品成为很好的C交载体Q通过巨型包装的稀有，满消费者分享的需求。因此，我认L产品Q必然会火爆。?/span>


        包装是品门面，也是最好的营销手段Q好的、被消费者认可的包装Q也一定戳中了消费的痛炏V满了光求。如l过多年的营销宣传和品牌打造，卫龙已经是h们心目中的经怺Q搞W也是够l典的，每一q都会别出心裁，用心之至Q去q特别推出的针对不同消费需求的C品：嫌G条一根太短很快吃完的消费者，{来?.8c的长款辣条Q吃一根G条觉得不带劲的消费者，卫龙特地推出了加?.6倍的_款辣条Q联合内涉|子出品的老司机段子G条在包装面上做了D子文章Q“始于渠道，火于营销Q超U长ƾG条的推出Qƈ不着力于好吃Q而是好玩Q通过增加和消费者的互动Q从而m固其品牌形象。”卫龙旗舰店的负责h陶捷表示?/span>


        W合传播理念

        但不W合消费习惯

        大小规格的包装在一定程度上Q都有针对的消费人群和场景，一般便利店以小包装ZQ超市以家庭买单位，其包装规格选择性强。“巨型”包装在思h眼球Q从而Ş成购买行为的同时Q也会出C易携带、不方便{问题?/span>


        “旺旺和怸样大的巨型饼qԌ虽然可以用来拍照分nQ但对于其主要消费h小孩子来说Q一ơ性也吃不了；大包装虾片，也同样存在这L问题Q一ơ性吃不完需要夹子等额外工具保存Q非帔R烦，而且q会出现虄受潮有损口感{问题。因此，一定程度上Q这U包装的产品Q虽然容易受到关注，但ƈ不是很符合消费习惯。这和很多网U品有一定的相同之处Q比如最q很火的脏脏包，外层撒的可可_末是其卖点之一Q吃完手脏最脏成为社交传播的很好话题Q但本质来说Q与消费者追求方ѝ干净的内在需求相悖，因此q是会出现后劲不的局面。”上汇营销咨询有限公司ȝ理张戟表C?/span>


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