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å“牌创新ä¸èƒö促ä‹É国内啤酒市场¾l“构改å˜

2016/5/4 9:07:39æ¥æºåQšæ–°å¿«æŠ¥

       åŽÕd¹´æˆ‘国国äñ”å“牌啤酒销é‡å‡ºçŽ°é•¿æœŸè´Ÿå¢žé•¿åQŒå•¤é…’行业气氛低˜qøP¼Œç„¶è€Œï¼Œ˜q›å£å•¤é…’在我国å´æœ‰ç€è‰¯å¥½çš„销售戾l©ï¼Œæ›´æ˜¯å¯ÒŽˆ‘国啤酒市场的冲击。有业内人士分枿UŽÍ¼Œ˜q™ç§˜q›å£å•¤é…’ç«çˆ†è€Œå›½äº§å•¤é…’销é‡æƒ¨æ·¡æƒ…å†ëŠš„å½¢æˆåQŒä¸»è¦æ˜¯ç”׃ºŽå›½å†…å“牌¾~ÞZ¹åˆ›æ–°å¯ÆD‡´ã€?/span>


       åŽÕd¹´å•¤é…’是饮料酒里äñ”é‡ä¸‹é™å¹…度最大的酒ç§åQŒè¯¥¾cÕdˆ«äº§é”€é‡å·²¾lç¯è®¡å‡ºçŽ°è¿ž¾l?8个月负增长，业内¿U°è¿™æ˜¯å›½å†…啤酒业滞åŽäºŽæ¶ˆè´¹å¸‚场结构性调整的¾l“果。而目å‰ï¼Œå›½å†…啤酒行业å‰äº”大巨头的业ç‡W分化明显。其中，åŽæ¶¦å•¤é…’最新公布的一季报昄¡¤ºåQŒå½“期利润åŒæ¯”大å?.6å€ã€‚业内äh士分æžï¼Œæœªæ¥å•¤é…’行业ž®†æ¼”化äØ“åŽæ¶¦é›ªèŠ±ä¸Žç™¾å¨è‹±åšåŒå·¨å¤´ç«žäº‰æ ¼å±€ã€?/span>



现状åQšå•¤é…’äñ”销é‡è¿ž¾l?8个月负增é•?/strong>


       æ®å›½å®¶ç»Ÿè®¡å±€æ•°æ®æ˜„¡¤ºåQ?015òq´ä¸­å›½å•¤é…’市场嗾l济增速放¾~“ã€æ¶ˆè´¹çŽ¯å¢ƒæ•´ä½“低˜qïL­‰å› ç´ å½±å“åQŒäñ”é‡åˆ›˜q‘五òq´æœ€ä½Žã€?015òq?æœ?12月，全国累计啤酒产é‡4715.72万åƒå‡ï¼ŒåŒæ¯”下é™5.06%åQŒå‡äº?51.41万åƒå‡ã€‚从月度看，åŽÕd¹´1-12月，加上2014òq´ä¸‹åŠå¹´çš„负增长åQŒå·²ç´¯è®¡å‡ºçŽ°äº†è¿ž¾l?8个月的负增长åQŒè¿™¿U情况在历年中éžå¸¸ç½•è§ã€?/span>


       å•¤é…’è¥é”€ä¸“家方刚告诉本报记者：“å®è§‚绋¹ŽæŒ¾l­ç–²å¼±ï¼Œéšç€å•¤é…’市场整体定w‡æå‡é€Ÿåº¦è¾ƒä»¥å‰æœ‰æ‰€æ”„¡¼“åQŒåŠ ä¸Šè¡Œå†…竞争挾l­æ¿€çƒˆï¼Œéƒ¨åˆ†å¤„于领先åœîC½çš„啤酒å“牌亦未能独善其èín。â€?/span>


       ç‡•äº¬å•¤é…’暂未å‡ø™ƒ¦æŠ¥ï¼Œä½†ä¸šå†…预计其2015òq´å•¤é…’业务完æˆé”€é‡?83万åƒå‡ï¼Œå®žçŽ°è¥ä¸šæ”¶å…¥140.7亿港元，åŒæ¯”分别下é™9.22%以åŠ7.13%。燕京啤酒表½Cºï¼Œä¸šç‡W下é™æœ‰ä¸¤ä¸ªåŽŸå› ï¼Œä¸€æ˜¯ä¸Žæ•´ä¸ªå¤§çŽ¯å¢ƒç›¸å…»I¼Œæ•´ä¸ªè¡Œä¸šéƒ½åœ¨ä¸‹é™åQ›äºŒæ˜?015òq´â€œå‡‰å¤â€æ¯”2014òq´æ›´ä¸¥é‡åQŒå¯¼è‡´æ—ºå­£ä¸æ—ºã€‚æ­¤å‰?åŽæ¶¦å•¤é…’公布åQ?015òq´è¥ä¸šé¢åŠåº”å æº¢åˆ©åˆ†åˆ«è¾¾348.21亿港元åŠ8.31亿港元，òq´åŒæ¯”增åŠ?.0%å?.2%。啤酒销é‡å¹´åŒæ¯”下跌1.3%。百å¨è‹±åšåŽ»òq´çš„æ€ÖM½“收入增长6.3%åQŒå…¶ä¸­æ¥è‡ªå…¨çƒå“牌的增长ä¸?2.6%。其中å—到巴è¥Ñ€ä¸­å›½å’Œä¿„罗斯的驱动åQŒâ€œç™¾å¨â€å“牌去òq´æ”¶å…¥å¢žé•?.6%。嘉士伯公å¸åŽÕd¹´æœ‰æœºå•¤é…’销é‡ä¸‹é™?%åQŒæœ‰æœºå‡€æ”¶å…¥å¢žé•¿2%åQŒå…¶¿U?015òq´ä¸­å›½å•¤é…’行业æ€ÖM½“销é‡ä¸‹é™?%。é’岛啤é…?015òq´è¥ä¸šæ”¶å…?76.35亿元,åŒæ¯”å‡å°‘4.87%ã€?/span>


       æ–¹åˆšè¡¨ç¤ºåQšä¸­å›½å•¤é…’è€å¤§ä»¬å…¬å¸ƒçš„2015òq´ä¸š¾l©åŸºæœ¬éƒ½æœ‰æ‰€ä¸‹é™åQŒè¿™éƒ½æ˜¯æ­£å¸¸çŽ°è±¡ã€‚丘q‡ï¼ŒåŽæ¶¦é›ªèŠ±ä¸šç‡Wä¼ég¹Žå·²çŽ‡å…ˆå‡ºçŽ°åå¼V€‚æ ¹æ®åŽæ¶¦å•¤é…’公布的一季报åQŒå…¶å‡€æº¢åˆ©åŒæ¯”大å‡4.6å€è‡³4.42亿元åQŒè¥ä¸šé¢68.53亿元åQŒåŒæ¯”上å?.77%。该公帿UîC¸š¾l©è¾ƒ2015òq´åŒæœŸæœ‰æ˜¾è‘—改善的主è¦åŽŸå› æ˜¯å…¬å¸äºŽé”€å”®æÙE季中档或以上啤酒的销é‡å¢žé•¿å¸¦æ¥è¥ä¸šé¢ä¸Šå‡åQŒåŠ ä¸ŠåŽŸææ–™æˆæœ¬é™ä½Žã€?/span>



释因åQšè°ƒæ•´æ„识滞åŽäºŽæ¶ˆè´¹å¸‚场¾l“构性å˜åŒ?/strong>


       åœ¨å›½å†…巨头们æ„云惨æÙEçš„åŒæ—Óž¼Œå¤–æ¥è€…的“äçRç•¥â€å·²¾l深入。国家统计局数æ®æ˜„¡¤ºåQŒåŽ»òq´æˆ‘国进å£å•¤é…?3.83万åƒå‡ï¼ŒåŒæ¯”大幅上å‡59.2%ã€?014òqß_¼Œæˆ‘国˜q›å£å•¤é…’33.82万åƒå‡ï¼ŒåŒæ¯”大幅上å‡85.59%。进å£å•¤é…’釘q‘å几年æ¥é¦–‹Æ¡è¶…˜q‡å‡ºå£å•¤é…’é‡åQŒæˆ‘国啤酒进出å£é¦–次由顺差å˜ä¸ºçœŸæ­£æ„义上的逆差ã€?/span>


       ä¸­å›½é…’业å会常务副秘书长何勇认äØ“åQŒè¿›å£å•¤é…’çš„ç«çˆ†åœºé¢å¯¹å¤šòq´æ¥ä¸æ¸©ä¸ç«çš„国内啤酒市åœø™€Œè¨€åQŒå¯è°“一çŸÏx¿€èµ·åƒå±‚浪åQŒå¼•èµ·äº†å¤šæ–¹å…Ïx³¨ã€‚ä»”¾l†åˆ†æžå…¶ä¸­åˆ©å¼Šå¾—失，其实ä¸æ˜¯åª’体ã€æ¸ é“商ã€æ¶ˆè´¹è€…的原因åQŒå½’根结底还是国内主‹¹å•¤é…’ä¼ä¸šè‡ªíw«çš„原因。在ä¸ÀLµå•¤é…’ä¼ä¸šå¤šå¹´æ¥åÅžæˆçš„惯性æ€ç»´å®šåŠ¿ä¸‹ï¼Œä¸€å‘Œ™¿½æ±‚市åœÞZ†¾é¢çš„地盘争夺战ã€ç›¸å¯¹åŒè´¨åŒ–的啤酒äñ”å“ã€é¦–选ä­h格战的è¥é”€½{–ç•¥½{‰ç­‰åQŒå¿½ç•¥äº†å¯ÒŽ¶ˆè´¹è€…消费体验的æ•æ„Ÿæ€§ï¼Œä»¥åŠåˆ›æ–°æ€§ä¸­‘³çš„弊端出现了篿U¯æ•ˆåº”ã€?/span>


       é¢å¯¹æƒ¨çŠ¶åQŒä¸­å›½é…’业å会也认äØ“åQŒä¸­å›½å•¤é…’业˜qžç®‹½W¬äºŒòq´å‡ºçŽîCº†è´Ÿå¢žé•¿ä¸”跌幅加大åQŒä¸»è¦åŽŸå› æœ‰äºŒï¼šå…¶ä¸€åQŒçŽ°é˜¶æ®µæˆ‘国啤酒产哾l“æž„˜q‡äºŽå•ä¸€å’Œå•¤é…’æ€ÖM½“消费需求趋于饱和ä»æ˜¯ä¸»å›?也是内因åQ›å…¶äºŒï¼Œå•¤é…’消费市场的结构性å˜åŒ–是外因åQŒä¸»è¦è¡¨çŽ°åœ¨å·®å¼‚化和多元化消贚wœ€æ±‚增长，使啤酒äñ”å“的消费¾_˜æ€§é™ä½Žï¼Œå¦‚：˜q›å£å•¤é…’的大òq…增é•Ñ€é¢„调酒和亲民低端白酒äñ”å“对啤酒消费产生的跨界媄å“ç­‰½{‰ã€‚除此之å¤?消费者对酒类产å“å¥åº·å’Œç†æ€§æ¶ˆè´¹ä¹ æƒ¯çš„æ—¥æ¸æˆé£Ž,也对规模化市场的产å“份é¢äº§ç”Ÿå åŠ æ•ˆåº”ã€?/span>



­‘‹åŠ¿åQšæœªæ¥æˆ–是åŒå·¨å¤´ç«žäº‰æ ¼å±€


       å·¨å¤´ä»¬ä¹Ÿåœ¨è®¾æ³•è°ƒæ•´æˆ˜ç•¥ã€‚é’岛啤酒在业ç‡W披露的åŒæ—Óž¼Œæ出未æ¥å…¬å¸çš„销é‡å¢žé•¿ç›®æ ‡å°†åŠ›äº‰å®žçŽ°é«˜äºŽå›½å†…啤酒行业增长çŽ?个百分点åQŒç‘ô¾l­ä¿æŒåœ¨å›½å†…市场的领先地ä½ã€‚å…¬å¸å°†åŠ å¿«é¸¿è¿å½“头ã€å¥¥å¤ç‰¹ã€ç»å…?903½{‰äñ”å“çš„å‘展ã€?/span>


       æ—¥å‰åQŒé’岛啤酒å‘布一季报昄¡¤ºåQŒå½“期净利润5.34亿元åQŒåŒæ¯”增é•?.47%。期内，实现è¥ä¸šæ”¶å…¥68.62亿元åQŒåŒæ¯”下é™?.41%。é’岛啤酒表½Cºï¼ŒæŠ¥å‘ŠæœŸå†…å…¬å¸ç´¯è®¡å®žçŽ°å•¤é…’销é‡?95万åƒå‡ï¼Œå…¶ä¸­ä¸Õd“牌“é’岛啤酒â€å®žçŽ°é”€é‡?06万åƒå‡ã€‚“é¿`˜q当头ã€å¥¥å¤ç‰¹ã€ç»å…?903和纯生ã€å°ç“¶å•¤é…’â€ç­‰é«˜é™„加å€égñ”å“实现销é‡å…±è®?9万åƒå‡ã€?/span>


       ä¸šå†…ä¸å°‘相关人士分枿UŽÍ¼Œé’岛啤酒是想ä¾é å‘展å‘高附加å€égñ”å“è{型凾U§ï¼Œæœªæ¥å¤§åž‹å•¤é…’ä¼ä¸šå¯ä»¥å‚考借鉴é’岛啤酒˜q™ç§è½¬åž‹æ¨¡å¼åQŒå‡­å€Ÿå“¾cÖM¼˜åŠ¿æ‰“造主‹¹äñ”å“和新特产å“的差异化竞争优势åQŒä¿æŒäñ”å“在国内中高端市场的领先åœîC½ã€?/span>


       â€œç›®å‰ä¸­å›½æ¶ˆè´¹è€…购买力和消费观念凾U?在从å–饱å‘å–好è{å?因此低端产å“销售å—é™ã€‚以åŽçš„æ–¹å‘必然是å‘中高端å‘展。â€æ–¹åˆšå‘Šè¯‰è®°è€…，如果观察癑֨½{‰ä¼ä¸šï¼Œž®×ƒ¼šå‘现åQŒèƒ½å¤Ÿåœ¨é€†å¢ƒä¸­èŽ·åˆ©ï¼Œ˜q™æ˜¯å¾—益于公åæ€ñ”å“走中高端èµ\¾UÑ€‚éšç€äºÞZ»¬å‘高端啤酒消贚wœ€æ±‚的增加åQŒé«˜ç«¯å•¤é…’市场å‘展强åŠÔŒ¼Œåˆ©æ¶¦å›žæŠ¥ä¹Ÿé«˜ã€‚丘q‡ï¼Œæ–¹åˆšè®¤äØ“åQŒæœªæ¥å›½å†…啤酒格局或将演化为“åŒé›„竞争â€æ ¼å±€åQšåŽæ¶¦é›ªèŠ×ƒ¸Žç™‘֨英åšçš„竞争。目å‰å‰å››å¤§ä¼ä¸šå¸‚场份颾U?5%以上åQŒå…¶ä¸­åŽæ¶¦é›ªèŠ±å æ¯?4.77%åQŒé’岛啤酒å æ¯?8%åQŒç™¾å¨è‹±åšå æ¯?5.8%åQŒç‡•äº¬å•¤é…’å æ¯”äØ“10.24%。有ä¸å°‘行业资深人士表示åQŒè™½ç„¶ç›®å‰ç™¾å¨è‹±åšå¸‚åœÞZ†¾é¢æŽ’在第三ä½åQŒä½†åœ¨æœªæ?è‡?òq´ç™¾å¨è‹±åšä¼šè·ƒå±…½W¬äºŒä½ç½®ã€‚方刚表½Cºï¼Œå•¤é…’½W¬ä¸€é›†å›¢å‰äº”家ä¼ä¸šä¸š¾l©åªæœ‰é›ªèŠ±å’Œç™‘֨在增é•Ñ€‚现在国内第一集团å˜æˆäº†â€?+3â€ç»“构，而éšç€è¡Œä¸šé›†ä¸­åº¦ä¸æ–­æå‡ï¼Œè€Œä¸”外资啤酒˜q‘å¹´æ¥å‡­å€Ÿå…¶èµ„本½{‰ä¼˜åŠ¿åœ¨å›½å†…投资力度的加大，其市åœø™§„模ä¸æ–­è†¨èƒ€åQŒäº¦ä½¿å¸‚场竞争加剧，ç›æ€¿¡æœªæ¥æ–°çš„å˜åŒ–˜q˜ä¼šæœ‰å¾ˆå¤šã€?/span>


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